Брендинг музеїв і бібліотек: рятівне коло для культури
Музеї… Бібліотеки… Які образи формуються у вас в голові, прочитавши ці слова? «Так, ці заклади дуже важливі, адже їхня діяльність спрямована на культурне та інтелектуальне збагачення суспільства. Але… вони вже не приваблюють своїм виглядом, бо ніби зупинилися в часі, а світ натомість продовжив рухатися далі», – небезпідставно можете подумати ви. Справді, є багато культурних закладів, які замість того, щоби зацікавлювати відвідувачів, відлякують їх застарілістю та одноманітністю. Це можна виправити, здійснивши брендинг музеїв і бібліотек.
Інтерес дуже швидко зникає, якщо його не підсилювати, це стосується зокрема й культурних закладів. Взаємодія зі споживачами має ключове значення для розвитку будь-якої комерційної та некомерційної організації. До прикладу, перед тим, як піти у магазин, ви були про це повідомлені – відбулася взаємодія між підприємством та споживачем через рекламу, сайт тощо. Більше того, перед тим, як повідомляти про щось людей, потрібно точно знати, що ви хочете сказати, мати конкретний напрямок та «схему» дій.
Чому це надважливо для музеїв та бібліотек? Якщо коротко – музеям та бібліотекам потрібне таке обличчя, яке буде приваблювати людей, якому можна довіряти, яке хочеться поважати. Вселити у ці заклади нове життя, зберігши столітні надбання, може брендинг. Це допоможе організації сміливо діяти та залучати спонсорів для того, аби створювати зони відпочинку, організовувати майстер-класи, згуртовувати відвідувачів за допомогою різноманітних активностей. Та спочатку – брендинг.
Про брендинг можна говорити годинами, але краще спочатку побачити все на власні очі. Сьогодні ми розвіємо стереотипи щодо музеїв та бібліотек і доведемо, що на часі ера їхнього відродження. Отож розглянемо вітчизняні та закордонні брендингові проєкти, які надихнули нашу команду на прослуховування лекцій з мистецтва та прочитання нових книг. І зараз ви зрозумієте, чому)
Музеї
V&A: «запрошувати, інтригувати, просвітлювати, надихати»
Це лондонський музей Вікторії й Альберта – не лише найбільший, але й перший у світі музей декоративно-ужиткового мистецтва:
V&A у співпраці із лондонською брендинговою агенцією Saffron Brands Consultants створили брендингову концепцію, аби сформувати про бренд враження, які би підтримували амбіції музею з національного та міжнародного розвитку.
Перед командою постало завдання передати істину сутність «Вікторії й Альберта» – місця, яке надихало своїх відвідувачів впродовж багатьох поколінь. Потрібно було «розповісти» цю історію так, щоб вона відтворила всю велич цього місця.
Фахівці взяли за основу образи – винахідливість та уяву – для візуальної ідентифікації бренду, які роблять V&A унікальним. Saffron Brands Consultants розробив набір із чотирьох принципів взаємодії з командою музею, які можуть допомогти працівникам «Вікторії й Альберта» формувати точки дотику з брендом. Мета ідеї була у тому, аби запросити аудиторію, зацікавити її, висвітлити історію колекцій і надихнути нове покоління творчих людей.
Із ростом музею «Вікторія й Альбер» зростає і його потреба у цілісній ідентичності. Завдання бренду – можливість працювати одразу на кількох сайтах. Брендингова агенція запропонувала абсолютно нову модель архітектури бренду.
Базуючись на принципах «запрошувати, інтригувати, просвітлювати, надихати», Saffron Brands Consultants створив новий набір правил, які залучають сильні сторони візуальної ідентичності V&A, що існують, одночасно закріпивши структуру. Ця компактна сфокусована система забезпечує ідеальний баланс між наданням V&A стилю, що вирізняється, і можливістю сяяти колекціям і виставкам.
The Met: гостинність і доступність, серйозність і гнучкість
А це музей мистецтва Метрополітен — відомий художній музей США, четвертий за відвідуваністю та четвертий за площею музей у світі:
Зважаючи на те, що поведінка аудиторії змінюється, люди більше відволікаються й очікують участі й діалогу, музей The Met вирішив діяти. Його метою було розширити своє охоплення й актуальність для людей у всьому світі, залишаючись вірним своєму першопочатковому задуму і незмінним у ландшафті.
Над брендинговим проєктом працювала лондонська консалтингова компанія Wolff Olins. Візуальна ідентичність повинна була мати гостинний і доступний вигляд, зберігаючи при цьому серйозність і гнучкість в точках дотику користувачів, комунікацій і місцезнаходження. «Звичайна» назва The Met була використана в логотипі, тому що вона більш знайома і безпосередня, а червоний обрали основним кольором через міжкультурну символіку пристрасті і життєвих сил.
Поєднання шрифтів із засічками і без засічок дозволяє «спілкуватися» як офіційно, так і по-дружньому. Також фахівці розробили низку орнаментів, надихаючись знаннями і колекціями The Met. Світлина й ілюстрація відокремлюються від формальної композиції і підкреслюють повсякденне значення музею у житті людей.
NAMU: українськість, сучасність, динамічність і мистецтво
Розглянемо і вітчизняний досвід оновлення комунікацій культурних закладів. Це Національний художній музей України у Києві, один із найбільших і найстаріших музеїв країни:
Київська брендингова агенція Banda створила для NAMU кардинально нову стилістику. Перед фахівцями постало складне та водночас цікаве завдання — вмістити сотні років в один знак. Команда визначила найважливіші аспекти, які мала транслювати нова концепція національного музею, — українськість, сучасність, динамічність і мистецтво.
Banda вирішила, що основою айдентики NAMU має стати шрифт. Фахівці розробили сім варіацій шрифтового накреслення, кожне з яких символізує певну епоху розвитку української культури та мистецтва. Починаючи із 16 століття і закінчуючи сучасністю. Будь-яка експозиція або подія в NAMU може мати власний вид накреслення логотипу, той, що відповідатиме її часу.
«Новий логотип NAMU стає тлом для героїв картин, скульптур та всього, що можна знайти в музеї, — пояснюють в агенції Banda. — Акцентуючи увагу на творах, ми наче знайомимо людей з героями, підкреслюючи їхню унікальність, красу, те, що вони досі цікаві та актуальні. А ще, ми дозволили собі невеличку зухвалість: змінили масштабність творів, познайомили героїв різних картин у спільних матеріалах, відформатували так, як підказала композиція макетів. Ці прийоми дали можливість поглянути на звичне для багатьох мистецтво під інакшим кутом, з іншої відстані, в незвичному контексті».
Бібліотеки
Не менш важливі для суспільства і бібліотеки. Вони стають цілими культурними осередками, що наважуються вивільнити ту кількість творчості, яка знаходиться на їхніх книжкових полицях. Тенденції диктують власні правила і говорять: «Просто книгозбірні вже не цікаві, люди очікують на щось більше». І ось кілька прикладів бібліотек, які прийняли виклик сучасності.
British Library: гостинність і доступність, серйозність і гнучкість
Знайомтеся, це Національна бібліотека Великої Британії і найбільша національна бібліотека у світі за кількістю каталогізованих предметів:
Представники Британської бібліотеки, розчарувавшись у своїй ідентичності і системі комунікації, звернулася по допомогу до лондонської студії Redandwhit. Була мета представити бібліотеку у більш привітний і доступний спосіб, аби підвищити обізнаність як про організацію, так і про її діяльність.
Фахівці створили глибоку трирівневу систему комунікації, яка би працювала для різних повідомлень й аудиторій. Це дозволило бібліотеці зберегти всі наявні елементи ідентичності, враховуючи культовий логотип, але й використати у більш сміливій і привабливій манері.
Library of Congress: «інформувати, надихати і зацікавлювати»
Бібліотека Конгресу — це національна бібліотека Сполучених Штатів Америки та дослідницький підрозділ Конгресу США. Це одна із найважливіших бібліотек світу. Погляньте, ось вона:
Брендингова агенція Pentagram створила для LOC єдиний стиль комунікацій, що відображав напрямок її діяльності та задовольняв потреби організації.
Хоч бібліотеку офіційно й обслуговує Конгрес і федеральне правління, також вона є й національною бібліотекою американців. Її основна місія — надати багате, різноманітне і стійке джерело знань, на яке можна покластися, аби інформувати, надихати і зацікавлювати. Масштаби і міць колекцій бібліотеки повинні бути зрозумілими і супроводжуватися запрошеннями відвідати її фізично і віртуально, щоби скористатися всіма «скарбами» всередині.
Логотип поєднує у собі скорочену назву «Бібліотека» і повну назву бібліотеки в одному блоці. Універсальне розміщення — основа єдиної системи для багатьох суббрендів і партнерських програм культурного закладу. Айдентика реалізована у всіх комунікаціях бібліотеки, враховуючи книги, журнал LCM, що виходить раз у два місяці, індустріальні брошури й інформаційні бюлетені, вивіски і виставкову графіку, а також вебсайт.
Айдентика для бібліотек Києва
А що ж в Україні? Для українських бібліотек студенти Kyiv Academy of Media Arts під кураторством дизайнера Антона Іванова розробили єдиний візуальний стиль комунікацій.
Світова практика свідчить про те, що не варто бути герметичними. Навпаки, відкритість та діалог між організацією та споживачами лише сприяє досягненню кінцевої мети — привабленню уваги відвідувачів. І в цьому допоможе брендинг. Але він не вирішить всіх проблем організації, адже, окрім цього, потрібно бути активними, рішучими та прогресивними.
Як діяти
– Не втрачайте жодної вдалої нагоди, аби ваша організація виступила на публічних заходах. Це можуть бути конференції, лекції у школах чи університетах тощо.
– Ви можете контактувати зі ЗМІ, налагоджувати зв’язки зі спонсорами і працівниками організацій, з якими хочете надалі співпрацювати.
– Активності й заходи — це завжди владий хід, аби привернути увагу відвідувачів. Буде добре, якщо ви анонсуєте їх у медіа та за допомогою брошур.
– Чудово, якщо у вашої організації є власний сайт і ви активно ведете там свій блог — це зручний інструмент для налагоджування зв’язків із громадськістю. У такий спосіб ви детально ознайомите відвідувачів зі своєю діяльністю та щоразу про себе нагадуватимете.
– Фахівці із інших сфер можуть бути запрошені, аби створювати більш цікавий простів для розвитку та взаємодії із вашими відвідувачами.
– Зручно облаштована оригінальна зона для відпочинку у приміщенні доведе вашій аудиторії, що ви піклуєтеся про неї.
Наші фахівці мають досвід у розробці брендингових проєктів для некомерційних організацій. За проханням громадської організації Animal Helpers наше агентство розробило брендингову концепцію благодійного притулку для тварин. Ми знаємо, як важливо мати високу мету і прямувати до неї, тому завжди відкриті для співпраці.
Звертайтеся до агенства Wizart, і ми із задоволенням допоможемо у проєктуванні цілісного та впізнаваного бренду для вашої організації.