Брендбук, гайдлайн, логобук: навіщо потрібні та в чому різниця

Впізнаваність бренда здебільшого залежить від вдало розробленого фірмового стилю компанії (або продукту), тобто його айдентики. Завдяки цьому формується цілісний образ бренда, підвищується його впізнаваність і довіра споживачів. Айдентика охоплює все, що стосується візуальної складової бренда: логотип, візитки, вивіска, фірмова упаковка, уніформа тощо.

Грамотне використання всіх візуальних складових бренда фіксується в таких корпоративних документах, як брендбук, гайдлайн та логобук.

Логобук

Логобук (Logobook) – це детальний опис логотипа та перелік правил його використання. У ньому чітко зафіксовані правила побудови логотипу: шрифти, кольори, розміри, пропорції, варіанти його розташування, використання фону тощо. Цей базовий документ – перший крок до закріплення констант фірмового стилю.
Приклад:

У логобуку, розробленому нами для естетичної стоматології Orange clinic, детально описані  правила побудови фірмового логотипа, а також зазначені особливості його використання на різних носіях.

Гайдлайн

Гайдлайн (Guideline) – це ширше поняттям, ніж логобук, – він містить правила використання всіх візуальних атрибутів бренда, не лише логотипу. Гайдлайн охоплює принципи оформлення друкованої і сувенірної продукції, уніформи персоналу, оздоблення інтер’єру торгових чи офісних приміщень.
Приклад:

Брендбук

Брендбук (Brandbook) – це так званий головний корпоративний паспорт, що містить всебічний опис бренда:
– сутність, цінності, переваги, місія, філософія компанії (стратегічна платформа бренда);
– опис ключових ідентифікаторів компанії (логобук, гайдлайн);
– стратегія рекламних акцій, вказівки щодо зовнішнього та внутрішнього просування бренда.
Брендбук допомагає грамотно взаємодіяти із клієнтами, партнерами, рекламними агентствами. Він є важливим для маркетологів, рекламістів, керівництва компанії і простих працівників, бо сприяє ефективному просуванню бренда в заданому напрямку. Наприклад, якісно розроблений брендбук регулює не лише оздоблення магазину, уніформу працівників та варіанти викладки продукції, а й навіть манеру і стиль спілкування із покупцями, аромат, освітлення, музику в приміщенні. Усе перелічене суттєво впливає на враження клієнтів і формує в їхній свідомості вірний образ бренда.
Приклад:

Брендбук
Брендбук для магазину-майстерні ювелірних подарунків «Вища Проба» містить усі ключові принципи управління брендом – як стратегічні, так і технічні. Кожен, хто ознайомлюється з брендбуком, занурююється в магічну атмосферу чарівної скарбниці та чітко розуміє, в якому напрямку можна продовжувати здійснювати комунікацію, аби вона була природньою для компанії та зрозумілою прихильникам бренда.

Отже, брендбук, логобук і гайдлайн містять корисний перелік необхідних знань спеціалістів, які працюють над просуванням і популяризацією бренда. Тому важливо не оминути такий ключовий етап, як розробка цих документів для конкретної компанії чи торгової марки. І, безумовно, цю роботу найкраще довірити професіоналам своєї справи.

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.