Філософія комунікацій ювелірних брендів

Образ ювелірної компанії – це те, якою її бачать споживачі, поєднання всіх складових (від асортименту до цінностей) в єдину систему, цілісний організм, що має власні особливості, переймається певними проблемами та комунікує близькою та зрозумілою мовою зі своєю аудиторією. Створити цей образ допоможе філософія комунікацій ювелірних брендів.

У кожного ювелірного бренду повинна бути власна «душа», особлива цінність, що виокремлює компаніє з-поміж інших. Так, зовнішній вигляд, приваблює, але втримати покупця може лише духовне та емоційне значення прикраси. Коштовності припиняють бути просто речами, коли набувають особливого сенсу в очах своїх споживачів.

Кожна компанія розпочинається із засновників, їхніх інтересів, креативу та переконань. Отже, у цій статті ви дізнаєтеся, як філософія власників ювелірних компаній допомогла їм створити впізнаваний образ та стійкий ювелірний бренд.

Alighieri 

Як створити не лише оригінальні прикраси, а й наділити їх філософією власного бренду? Яскравий приклад – концепція ювелірного бренду Alighieri. 

Вивчивши французьку й італійську літератури в Оксфордському університеті, засновниця Alighieri Рош Махтані виявила, що її неабияк надихають комедійні тексти Данте, і вже тоді вона знала, що стане основою для її ювелірної справи.

Знаково, що до запуску бренду Рош два роки працювала над проєктом із фахівцями, аби «вистрелити» як прикрасами, так і глибокими сенсами. І їй це вдалося.

У 2014 році ідея стала реальністю – з’явився бренд, що базується на невичерпних літературних шедеврах «батька» італійської літератури Данте Аліг’єрі. Лише використання прізвища легендарного літератора як назви вже було ознакою високої мети компанії в ювелірній індустрії. 

Кожна прикраса – це алюзія на одну зі 100 поезій Данте і є втіленням сучасної реліквії. Ось так логічно та виправдано Рош поєднала літературу і ювелірну справу, минуле, сьогодення і майбутнє, залишившись зрозумілою для своєї аудиторії.

Споживачі прикрас бренду прагнуть демонструвати власну індивідуальність і водночас бути стильними, вони цікавляться культурою та мистецтвом, тому Alighieri співпрацює із письменниками, дизайнерами і художниками.

Якщо ж говорити про візуалізацію, то ювелірний бренд робить акцент на атмосферності, створивши навколо коштовностей ореол загадковості та індивідуалізму. Особливе значення у комунікації зі споживачем мають світлини, що ненав’язливо і влучно демонструють продукт. Бренд – це емоції, і завдяки візуальним комунікаціям Alighieri споживач їх отримує.

Бренд запам’ятовується своєю естетикою та стилістикою. Завдяки продуманому образу та цілісності компанія Alighieri зацікавлює все більше тих, хто не боїться проявляти власне «я».

Laura Lombardi

Laura Lombardi – це ювелірна лінія у Нью-Йорку, що відома своїм переосмисленням класичних прикрас. Бренд заснувала дизайнерка Лаура Ломбарді, яка пройшла шлях від збірки золотих медальйонів на кухонному столі до власного незалежного бізнесу у 2010 році.

Бренд має влучні комунікації завдяки своїй унікальності – Лаура виготовляє прикраси вручну із перероблених матеріалів, які збирає під час подорожей. Сама ідея бренду вже викликає цікавість, та це ще не все, чим запам’ятовується ювелірна лінія. Візуальна ідентичність прикрас бренду – масивність, що межує із делікатністю, тому аксесуари можна назвати оригінально-елегантними. 

Ювелірні компанії все рідше стали використовувати «концепції краси», адже кожна прагне бути неповторною для поціновувачів аксесуарів. Бренди обирають різні шляхи самовираження, що цілісно поєднують у комунікаціях. Отож як матеріал дизайнерка почала використовувати латунь, що переробляється, зі старовинних предметів. У такий спосіб бренд набуває особливої філософії – ці прикраси пов’язують людей зі спогадами.

Соціальна свідомість брендів та благодійність позитивно впливають на імідж компаній, доводячи суспільству позицію: «Наш бізнес – для людей». Laura Lombardi прагне підтримувати доступну цінову категорію і регулярно допомагає організаціям, які працюють із маргіналізованими спільнотами та тими, що перебувають у зоні ризику.

Maria Black

Марія Блек заснувала свій ювелірний бренд у 2010 році. Відтоді дизайнерка з Копенгагена датско-ірландського походження створює колекції сучасних модних прикрас, що мають інклюзивний дух і запрошують людей досліджувати і розкривати свою індивідуальність.

Прикраси Maria Black – це справжнє втілення автентичного стилю, а не наслідування. Дизайнерка створила сміливий бренд, і цим кинула виклик шаблонності, адже що її продукт, що комунікації не завжди «вписуються» у звичні «закони ювелірного світу». Цим і приваблюють бунтарські мотиви бренду.

Більше того, бренд є експертом із пірсингу, що консультує, надає ідеї та пропонує широкий вибір сережок різного вигляду та форми. Сережки із розумним дизайном – візитна картка Maria Black. У 2017 году команда дизайнерів створила ексклюзивну колекцію прикрас для пірсингу із 14-каратного золота, щоби доповнити свій унікальний досвід пірсингу. Ці вироби дозволяють миттєво створювати ретельно підібрані образи. Компанія запевняє: «Із цими аксесуарами не потрібно чекати, поки заживе пірсинг, аби надягнути те, що подобається».

Основна місія бренду – створювати прикраси, в яких поєднуються артистизм та естетика. Засновниця ювелірної компанії в дизайнах використовує такі вишукані матеріали як біле, жовте, рожеве золото, стерлінгове срібло і позолочене срібло.

Основна філософія Марії Блек – продовжувати розвиватися. Бренд не хоче залишатися на одному місці, а хоче розробляти технології, завойовувати нові території, бути провідником у своїй сфері діяльності. Для засновниці і головної дизайнерки Марії кожна річ має велике значення і повинна «говорити» з нею, оскільки прикраси для неї є вираженням різних фаз її життя. Вона навіть зазначала, що створила колекцію, що відображає етапи любові, образ, сміху та інших емоцій, які вона пережила.

Амбітні цілі бренду, новаторство, стійка позиція та глибоке розуміння свого призначення надають впевненості споживачам у компанії та її продукті, формують довіру та авторитет.

A priori: 

1. Образ бренду є обличчям компанії, тому важливо наділити ваш бренд «особливий сенсом» та створити цілісні комунікації.
2. Наразі представники ювелірних компаній спостерігають тенденцію до індивідуалізму. Якщо покупець збирається вкладати гроші в ювелірну прикрасу – для себе чи для когось, – він хоче, щоб цей виріб заявив про щось особливе.
3. Зараз споживачів хвилює, звідки беруться прикраси, пропоновані їм. Покупець компанії більше усвідомлює цінність етичного виробництва, і це має власні переваги для працівників, так і для екології.
4. Не варто недооцінювати ціність індивідуального контенту для соціальних мереж. Наразі соцмережі як ніколи важливі для ювелірних брендів. Розробка соціального підходу компаній – одна із найбільш ефективних стратегій підвищення впізнаваності бренду й охоплення нової аудиторії.
5.  Знаковою є соціальна відповідальність брендів, адже завдяки цьому вони стають ближчими до споживачів та викликають більше довіри.

Агентство Wizart має багатий досвід у розробці брендингових проєктів для ювелірних магазинів та майстерень. Ми допомагаємо віднайти унікальність та перетворюємо її на головну перевагу ювелірної компанії. Брендинг – це теж тонка ювелірна робота, у якій всі процеси – на вагу золота, тому ми з ювелірами завжди на одній хвилі. Ми об’єднуємося із замовниками для того, аби робити світ кращим, людей щасливішими, а бізнес успішним. Якщо прикраси – ваша пристрасть і справа всього життя, тоді вам точно – до нас.

Переглянути реалізовані проєкти магазину-майстерні «Вища Проба», ювелірної компанії Viola та ювелірної студії  «999» ви зможете, натиснувши на них. Ми допоможемо вашому бізнесу бути помітним.

Зустрінемося у wizart.agency !?