Лімітовані серії упаковок як спосіб привернути увагу до бренду
Сьогодні ми розповімо вам про лімітовані серії упаковок. Такі упаковки мають обмежену кількість екземплярів та яскравий креативний дизайн. Їх створюють для того, аби привернути увагу до бренду і зацікавити споживача. Виробник в такий спосіб звертається до своєї аудиторії: «Ми для вас створюємо щось особливе, адже ви на це заслуговуєте».
Покупців, окрім нового дизайну та властивостей товару, може привабити й те, що вони мають можливість придбати унікальний продукт, який не щодня можна побачити на полицях магазинів, замовити чи отримати в подарунок.
Лімітовані серії упаковок – це чудовий спосіб продемонструвати турботу про свого споживача, розвиток та активність компанії, її позицію. Часто бренди долучаються до створення кампаній на гостросоціальну тематику, висловлюючи цим солідарність зі своєю аудиторією: «Цінності наших споживачів – наші цінності». Але для того, щоби впровадити «особливу» лінійку упаковок, потрібно достеменно знати, чим цікавляться ваші покупці, тож варто вивчити їхні вподобання.
Отож пропонуємо вам 10 ідей для створення лімітованих серій товарів та дизайнів упаковок для них.
Туристична візитівка
Італійська компанія Ferrero спільно із Радою з туризму країни (ENIT) розробили обмежену серію товарів для бренду Nutella. Кампанія має назву Ti Amo Italia, або «Я люблю тебе, Італія». Разом вони обрали більше 30 туристичних місць Італії, які згодом зобразили на банках із пастою Nutella. Серед них – озеро Комо і Via Appia Antiqua, стародавня Аппієва дорога та ін.
Оскільки ці місця наразі важко чи майже нереально відвідати, на етикерках розробники також вказали QR-код, за допомогою якого можна потрапити у захопливий тур, не виходячи з дому. У такий спосіб компанія намагається підняти настрій італійцям за допомогою візуальних нагадувань про важливі місця Італії.
Преміальна пропозиція
Бренд-команда Unilever випустила лімітовану серію чоловічого шампуню Clear, присвячену футболу. На етикетках зображений символічний чемпіонський кубок, який асоціюється із експертністю та успіхом.
Дизайнери розробили строгий і лаконічний дизайн з акцентом на преміальність, підкресливши повідомлення «успіх + футбол + Clear». При цьому максимум уваги приділили деталям етикетки – від оригінального малюнку на м’ячі до фактури постамента, який вирішили зробити дерев’яним, а додатки срібла підкреслили преміальний статус продукту.
Культурні цінності
Бренд напоїв 7Up демонструє нашу історію через візуальну культурну самобутність і різноманіття за допомогою локалізованої кампанії. Кампанія від 7Up приділяє багато уваги міцному фундаменту Египту – як історичному, так і культурному, – транслюючи почуття гордості, пристрасті і різноманіття.
Теми краси, гордості й оригінальності є частиною філософії бренду 7UP. Філософія у тому, що немає нічого кращого, ніж ваше істине індивідуальне «я», і що люди, незалежно від того, коли вони були в історії, завжди прагнуть оригінальності. І, як єгиптяни, ми приймаємо будь-яку можливість продемонструвати нашу унікальність.
Соціальна проблематика
Бренд O REO спільно із ЛГБТ-організацією випустив обмежену серію свого фірмового чорно-білого печива в кольорах веселки.
Веселкове печиво O REO є недоступним у магазинах. Його можна отримати лише шляхом обміну світлинами у Twitter чи Instagram, демонструючи «allyship» до гомосексуального руху за допомогою хештегів #proudparent и #give.
Pepsi спільно із китайською державною компанією People’s Daily New Media запустили нову кампанию, що присвячена людям, які продовжують працювати, незважаючи на ризики інфікування коронавірусом.
На банках Pepsi зображні працівниця магазину, яка тримає інфрачервоний термометр, будівельник, який тримає в руках молоток, медичний працівник, одягнений у спецкостюм. Естетика класичного дизайну нагадує патріотичні плакати середини минулого століття, що прославляють працівників на передовій у різних війнах.
Патріотичні мотиви
Компанія Pathwater представила обмежену серію екологічно чистої пляшки для води «Зроблено у США». Пляшка демонструє прагнення компанії підтримати всі свої операції – від виробництва до маркетингу – в континентальній частині Сполучених Штатів і цим надає можливість американцям необхідні робочі місця.
Pathwater будуть жертвувати 10 центів від кожної проданої пляшки Direct Relief гуманітарній організації, що надає медичну і матеріальну допомогу тим, хто постраждав від COVID-19 по всій країні. На червоно-біло-синій пляшці зображений американский прапор і національний герб США.
Дизайнерські алюзії
Колекція Cle de Peau Beaute 2018 переносить нас у світ таємничості й елегантності, який зображується на упаковках обмеженої серії косметики. Дизайнери створили візуалізацію, надихаючись фільмом «Аліса в країні чудес». Сюжетність і сюрреалістична атмосфера цих упаковок зачаровує.
Сезонні рішення
Бренд засобів догляду за волоссям Schwarzkopf часто впроваджує лімітовані серії упакової для своїх товарів щосезону. Цього разу для Gliss Kur був розроблений зимовий дизайн упаковок.
Для створення зимової атмосфери дизайнери обрали основним кольором білий, який символізує турботу. Абстрактний синій акварельний малюнок передбачає крижану поверхню і передає зимовий холод. Крім того, золоті написи та сніжинки доповнюють дизайн і створюють розкішний вигляд продукту.
Акцент на особливих властивостях продукту
Американський бренд морозива Häagen-Dazs вирішив випустити лімітовану серію морозива із квітковими ароматами. Яскраві дизайни упаковок стали способом вирізнити унікальність кожного продукту серед всієї лінійки, відтворити смак візуально і показати, куди він вас приведе.
Використані ілюстрації передають екзотику смакового поєднання, демонструють екстраординарні інгредієнти і переносять Häagen-Dazs у більш сучасний простір, приваблюючи увагу на полицях і в Instagram.
Елементи свята
У рамках програми Flavors that Thrill Fanta з дизайном від художника Тая Метсона реалізувала упаковку для Геловіну із зображенням трьох знакових персонажів – вампіра, мумії і перевертня, кожен з яких є втіленням індивідуальності і смакових характеристик напою.
Прихильники Fanta можуть за допомогою своїх смартфонів просканувати спеціальний значок на наборах обмеженого випуску і знайти анімацію персонажів Геловіну на Fanta.com. Такі лімітовані серії упаковок завжди цікаві покупцям, адже завдяки особливому дизайну вони мають можливість відчути особливу атмосферу свята.
Упаковка – це спосіб розповісти споживачу, чим особливий ваш продукт. Дивлячись на ваш товар на полицях магазинів, покупець повинен одразу розуміти: “Я хочу його придбати”. Для цього дизайн вашої упаковки повинен запам’ятовуватися, бути концептуальним, яскравим, мати єдину ідею та повідомлення, адресовані вашій аудиторії. Wizart має досвід у розробці дизайну упаковок, які стали найоптимальнішим рішення для замовників, у цьому ви можете переконатися тут і тут.
Звертайтеся до агенства Wizart, і ми із задоволенням допоможемо у проєктуванні цілісного та впізнаваного бренду для вашої компанії.