Перший в історії бренд. Цікаві факти про брендинг

А чи знаєте Ви, який першй в історії бренд? Це мило Ivory Soap всім відомої компанії Procter&Gamble. Не буде перебільшенням навіть сказати, що просте мило кольору слонової кістки змінило світ, ставши революцією у світі брендингу, маркетингу та реклами завдяки використанню новаторських методів, які є популярними й до цих пір.

 

1. У 1878 році Харлей Проктер та Джеймс Гембл розробили мило, яке мало сподобатися всім покупцям. Ніжне та біле, воно відмінно пінилося, змивало бруд, дезинфікувало та навіть не тонуло у воді. Звісно, сьогодні ми можемо не замислюватися над зручністю того, що мило плаває. Але наприкінці 19 століття, коли люди все ще купалися в темних водах місцевих річок і струмків, мило, яке плавало, було дуже зручним. Тож цей продукт мав чітку та зрозумілу УТП (унікальну торгову пропозицію).

2. Наступним вдалим кроком стало оригінальне та концептуальне ім’я. Замість нудного та банального «Біле мило», один із власників запропонував нейм, на який його надихнула біблійна цитата – ivory palaces (палаци слонової кістки). Так народилося ім’я Ivory Soap, яке у поєднанні із влучними рекламними слоганами сформувало унікальний та емоційний стиль вербальних комунікацій.

.

3. Найточніше, на наш погляд, – визначення маркетингу:
Marketing – is solving customers’ problems profitably. Це, певно, добре знали й власники P&G. Більшість мила в ті часи доставляли у магазини в гігантських незапакованих плитах. Продавці відрізали шматки мильної плити для покупців за ціною та вагою, загортали це у звичайний коричневий папір для подорожі додому.
Але Харлей та Джеймс мали кращу ідею. Вони загорнули окремі шматочки Ivory Soap у зручне та приємне пакування. Щось нудне та буденне було зроблено вишукано та гарно. Так народилася споживча упаковка.

Ivory Soap – це перший в історії повноцінний бренд, який вже понад 133 років залишається популярним гігієнічним засобом для багатьох родин по всьому світу.