Стратегічна платформа бренда та приклади її реалізації
Ми живемо у час інтенсивного інформаційного шуму, який доволі агресивно намагається заволодіти нашою увагою. Щодня сотні й тисячі інформаційних меседжів, рекламних повідомлень та різноманітного контенту конкурують за нашу увагу, тому компаніям необхідна стратегічна платформа.
Але наш мозок призвичаївся ігнорувати більшість рекламної інформації. Це своєрідна захисна реакція. Нашу увагу приваблюють лише повідомлення, які є співзвучними тому, що нас турбує або цікавить наразі.
Як же в такому щільному інформаційному просторі власникам бізнесу донести свої рекламні повідомлення до потенційних клієнтів і бути почутим? Як будувати свою комунікаційну кампанію ефективно?
«Підлаштуватися» під свою аудиторію, підібрати до неї ключик дозволяє грамотно розроблена стратегічна платформа бренда. Лише ґрунтуючись на грамотно розробленій стратегії, ваші рекламні кампанії матимуть відгук та бажаний ефект.
Для розробки стратегічної платформи бренда необхідно здійснити дослідження й аналіз ринку, конкурентів, власного позиціонування, цільової аудиторії, переваг та цінностей продукту чи послуги.
Кожна з названих категорій підлягає детальному аудиту, осмисленню та обґрунтованому вибору ключових характеристик кожного з пунктів.
Побудована на всебічному аналізі платформа бренда дає можливість розробляти точні, змістовні і логічно виважені рекламні кампанії, спрямовані на цільову аудиторію, зрозумілі їй, а й тому ефективні.
Стратегія бренда постає орієнтиром, який задає напрям активностям компанії у налагоджені взаємодії зі споживачами. Вона детально дає зрозуміти, хто є ключовими клієнтами компанії, яким є їхній стиль життя, які вони мають пріоритети, цінності, інтереси, вподобання. Що їх хвилює, що цікавить, що привертає увагу, що лякає, бентежить, а що взагалі не має значення.
Саме стратегічна платформа бренда задає стиль комунікації, вербальному та візуальному оформленню рекламного повідомлення, яке викликає бажані емоції в аудиторії та формує необхідний образ бренда.
Наведемо приклади різної комунікаційної політики однакових категорій товарів із різним стратегічним фокусуванням.
«Срібна країна»
Комунікаційна політика бренду ювелірних прикрас «Срібна країна» завдяки обраним обличчям бренду – популярному дуету «Время і стекло» – одразу окреслює свою аудиторію: підлітки і молодь. Рекламний слоган «Срібна країна. І ти на стилі», ритмічний трек із молодіжним сленгом «Бро. Это серебро!», яскраві POS-матеріали підкреслюють характер комунікації: молодіжний, модний, зухвалий, демонстративний.
«Золотий вік»
Бренд «Золотий вік» має більш традиційні для ювелірної сфери комунікації та орієнтується на значно ширшу аудиторію. Популярні актори – обличчя бренду, розмірений музичний трек, золотисто-шоколадні кольори фірмового стилю і рекламний слоган «Тобі личить моє кохання» створюють романтично-святкову атмосферу, яка зачаровує і дарує відчуття закоханості і щастя.
Приклади комунікації автомобільних брендів
Рекламні слогани брендів позашляховиків спрямовані на клієнтів, яким небайдужий екстрим і потяг до пригод, властиве бажання відчути себе мандрівником або «крутим хлопцем», підкреслити власну мужність та брутальність:
- Nissan X-trail – «Екстремальна натура»;
- Suzuki Grand Vitara – «Відчуй розмах!»;
- Toyota Land Cruiser Prado – «Максимум можливостей. Максимум свободи».
До аудиторії, яка переймається власним статусом та його демонстрацією, апелюють бренди авто преміум-класу: «Все або нічого» (Mersedez), «Із задоволенням за кермом» (BMW). Слогани підкреслюють важливі для клієнтів цінності: винятковість, довершеність кожної деталі, максимальну надійність і бездоганний комфорт.
Зпропоновані вам приклади добре ілюструють різницю у підході, стилі і тональності звернення до потенційної аудиторії. Усі комунікації – це ніби надводна частина айсбергу.
Але в основі бренду (яка зазвичай непомітна для споживачів, але має фундаментальне значення для розвитку компанії) завжди є такі атрибути, як позиціонування, визначена місія, поставлені цілі та окреслена маркетингова стратегія компанії.
Фахівці агентства WIZART мають досвід розробки маркетингових стратегій для різних сфер бізнесу та готові запропонувати індивідуальні рішення для кожного клієнта. Замовте безкоштовну консультацію – і за чашкою ароматної кави у нашому офісі ми обговоримо усі питання, що вас цікавлять.