Упаковка для чаю: концепція та дизайн

У старовинній японській приказці йдеться: «Людина, яка не випила чаю, знаходиться в розладі зі всесвітом». Давню мудрість наслідує і безліч брендів, позиціонуючи свій продукт, взявши за основу «умиротворення», «гармонійність», «спокій». Та з часом, аби вирізнитися з-поміж подібних концепцій та «увірватися» у чайну індустрію новатором, компанії вдаються до революційних та експериментальних дизайнерських рішень для свого пакування. Чай здавна сформував навколо себе цілу культуру, перетворився на традицію та набув тисячолітньої історії, тому часто упаковка для чаю транслює концепції, які базуються на «минулому» чаю у просторі та часі. Отож пропонуємо вам ознайомитися із креативними концепціями для упаковох чаю та черпнути натхнення.

1. Екологічність

Green Light Tea Garden – це чай, родом із Тайваню. Упаковку для нього розробила дизайн-студія Onebook. Бренд переймається проблемами екології та пропонує продукт із відібраних органічних рослин, тому й пакування фахівці спроєктували, дотримуючись позиції компанії. Для чесного та цілісного представлення бренду було прийнято рішення створити упаковку з паперу, виготовленого із перероблених чайних листків. Аби дотриматися концепції захисту навколишнього середовища, використали інноваційні матеріали та технології.

Для виокремлення чотирьох сортів чаю дизайнери обрали чотири створіння і зобразили кожне у своєму природному середовищі – це небо, гори, ліс, водойма. Завдяки продуманому ілюструванню розробникам вдалося відтворити цілісну картину природи при складанні упаковок. Для чайних пакетиків було використано символи, що позначають стихії – хмара, гори, дерево та крапля. Onebook допомогли бренду викликати у споживачів відчуття приналежності до навколишнього середовища завдяки упаковці.

2. Вибух

Teaforia – це англійський чайний бренд компанії Zacely, що пропонує суміші для гурманів, виготовлені із високоякісних ройбуша і листків зеленого чаю. Напій можна вживати як зігрівальним, так і охолоджувальним, адже суміш приправлена лимоном та імбиром. Компанія-виробник прагне створити інноваційний і захопливий продукт, що забезпечує неймовірний смак. Завданням креативної агенції This Way Up було вловити сенс революційних змін в чаї.

Креативники використали ідею вибухового чайного листка, щоб відтворити інтенсивність смаку й інгредієнтів. Яскраві кольори контрастують із чорним та білим тлом, підсилюючи враження про продукт. Форма чайного листка використовується на всій упаковці, аби створити єдність бренду. 

3. Британський стиль

Унікальні традиції чаювання в Англії надихнули креативників на створення дизайн-концепту англійського чаю. Дизайнери вирішили, що упаковка із портретами всесвітньо відомих особистостей британської культури миттєво привабить увагу і викличе симпатію у споживачів. І вони мали рацію. Погодьтеся, приємно пити чай в компанії самої королеви! Упаковка для чаю «презентує» Елизавету II, а також Джона Леннона, Вільяма Шекспіра і Бенедикта Камбербетча. 

Кожне зображення – у вигляді чайного розсипу із додатками «аксесуарів» – фруктів, ягід, листя, що є складниками продукту. Смакова диференціація відображена каламбурно в іменах фірмових персонажів, а також на кольорових смугах внизу. Стримана типографіка підкреслює традиційну високу якість продукту та витончений британський стиль.

4. Закодоване

Компанія Whistle Blower Tea Co. хотіла представити свій чай як бренд преміум-класу, що відображає філософію чесності, якості та стійкості. Щоб досягнути бажаного результату, креативній агенції Black Squid Design довелося змінити позиціонування, розробити більш сучасні логотип і упаковку, щоб донести до споживача більш чіткі і цілісні повідомлення.

Натхненням для дизайнерів стала інформація і коди. Фахівці спробували використати варіанти комбінацій пропущених літер для досягнення найбільш читабельного результату, і щоб при цьому мозок природним шляхом заповнював прогалини у логотипі. І вони знайшли доречне рішення. Мінімалістичний підхід застосовується у всьому бренді. По завершенню проєкту компанія отримала упаковку із сильним авторитетним логотипом і сміливим фотографічним стилем, що детально демонструє кожен інгредієнт.

5. Ігровий вигляд

OFFBLAK – це бренд чаю, концепцію для якого розробило лондонске брендингове агентство & SMITH. OFFBLAK орієнтується на покоління Z і покоління міленіалів, які не бояться проявляти власну індивідуальність, і спонукає споживача «пити чай, коли всі дивляться». Засновники бренду мають на меті збадьорити індустрію напоїв і задати новий захопливий напрям для чаю, який сподобається тим, хто піклується про власне здоров’я і не боїться експериментувати з новими брендами і смаками.

Щоб порушити усталені правила, упаковка для чаю OFFBLAK повинна бути сміливою, якісною й обов’язково привабливою. & SMITH створили ігровий вигляд, використовуючи яскраві кольори, що відображають настрій категорій бренду. Кожному виду фахівці «присвоїли» відповідний стиль, до прикладу, кругова графіка чи фігура в різних позах. Коробка, спеціально розроблена для зручної доставки в поштові ящики, містить інформацію про діапазон видів на корінці. У комплекті колекція чаю перетворюється на бібліотеку, якій місце не у шафці, а на сторінці в Instagram.

6. Розкіш традицій

Чай Shanglinyuan був названий на честь відомого королівського саду династії Хань. Засновники бренду прагнули створити навколо свого чаю атмосферу розкоші і водночас підтримати традиційну чайну культуру. Використовуючи міжнародну візуальну мову, креативники Pica Lab відобразили на упаковках історію про місцеві звичаї та умови із західної точки зору. Серед зображених сцен – пошук необхідних сортів чаю високої якості та обмін анекдотами під час процесу його приготування. Споживачі можуть провідчувати теплоту бренду просто через ці ілюстрації. Упаковка для чаю всім своїм виглядом демонструє преміальність та автентичність продукту.

7. Минуле і сучасне в одному

Teabox – це компанія, що займається торгівлею чаєм і прагне революціонізувати сприйняття одного із найдавніших напоїв в історії людства. Креативне агентство Pentagram розробило для бренду сміливий стиль упаковки. Взявши репліки із багатої візуальної історії виготовлення чаю, зокрема типографіку колоніальної епохи, яка досі широко використовується у коробках для чаю, дизайнери розробили індивідуальний шрифт під назвою Teabox Stencil, що імітує традиційну естетику чайних коробок.

Автентичність типографіки поєднується із сучасним знаком, який утворюється із літер «T» і «B» і формує оригінальну монограму. Разом логотип і шрифт створюють ідентичність, що об’єднує старе і нове. Дизайнери розробили кольорову систему для різних типів чаю і низку користувацьких значків для позначення, до прикладу, методу заварювання чаю (сухий лист чи настоянка), часу, температури тощо. Незважаючи на елегантну простоту, фахівцям вдалося створити цікаву концепцію для різних видів і лінійок чаю, зберігши цілісність та впізнаваність бренду.

8. Проти стресу

Moontea – це бренд чаю, що пропонує споживачам суміш трав для розслаблення. Цей чай має м’яку заспокійливу форму без кофеїну. Він ефективний для зняття наслідків стресу. Продукт спрямований на жінок у віці від 18 до 25 років. Представниками цієї групи є здебільшого студенти чи молоді жінки, що працюють і прагнуть моменту спокою серед постійної напруги і перевантаженого графіку.

Заспокійлива атмосфера підсилюється м’якими синіми і білими тонами. Упаковка для чаю функціонально нестандартна, що переконує споживачів в унікальності продукту. Дизайн спрямований на об’єднання сучасних привабливих елементів, залишаючись при цьому у межах простоти. Проєкт розробили студенти школи Corvin artschool.

9. Емоції

Фахівці із Bydirection дійшли висновку, що бренд Lili продає не звичайний чай, а емоції. Тому було прийнято рішення презентувати продукт як джерело емоційної підтримки. Щоб візуалізувати це повідомлення, концепція п’яти основних упаковок базувалася на тому, що дівчата стали втіленнями окремої емоції і зображувалися напочатку в оточенні квітів, фруктів, листя – інгредієнтів кожного виду чаю.

Отож завдяки ілюстраціям та ідеї чай набував особливого значення: фруктовий чай – чай радості – дівчина із милою усмішкою на обличчі; чорний чай – чай меланхолії – дівчина із закритими очима і сумним виглядом; трав’яний чай – чай ​​для медитації – дівчина із розслабленим і спокійним виразом обличчя; зелений чай – чай здивування – дівчина зі здивованим виразом обличчя; чай ройбуш – чай ​​для важкого дня – дівчина із  рішучим поглядом. Концепція мала на меті продемонструвати, що вибір чаю Lili це як обрати для себя подарунок, який буде супроводжувати і підтримувати ваші емоції.

10. Художня атмосфера

Серія упаковок бренду LIDA TEA була розділена на п’ять категорій креативними розробниками. Загальний візуальний стиль дизайну  представлений у вигляді «простоти, узагальнення, абстрактності», щоб задовольнити продуктом різні групи людей. Упаковки  також транслює позиціонування бренду «мода, сучасність».

Бренд пропонує такі види чаю: офісний чай, символікою для якого стали «канцелярські товари»; жіночий чай із «квітами» як візуальним елементом; дорожній чай із «човником»; дитячий чай із зображенням «зіркової річки»; чай старійшини із «гірською вершиною» як візуальним елементом. Такий стиль упаковок та ілюстрацій вирізняє бренд на полиці магазину і дарує людям враження «художньої атмосфери».

11. Свіжість та сучасність

Цифровий художник Ahmed Nasser і графічний дизайнер Сама Медхат створили дизайн-концепт для бренду органічних трав’яних сумішей чаю із яскравими смаковими настоями Rich. Фруктові і трав’яні настої це простий спосіб відчути себе добре і відновити водний баланс за допомогою смачного напою. 

Креативники розробили яскраву біло-золоту упаковку із елементами сушених інгредієнтів та персонажів для кожного смаку, які зображені не лише на упаковці, а й на чайних пакетиках. Завдяки проєкту бренд набув свіжого та сучасного вигляду і став впізнаваним.

Концептуальний сенс та продуманість, втілені у вигляді вашої упаковки, мають великий вплив на розвиток бренду та закріплення його позицій на ринку, впізнаваність та авторитетність. Отож варто відповідально поставитися до створення пакування, адже воно може стати вашою візитівкою.

Агенція Wizart впродовж багатьох років допомагає бізнесу своїх клієнтів ставати ближчими до споживачів. Такого результату вдається досягати завдяки детальному вивченню, аналізу та креативу у всіх брендингових проєктах. Завдяки цьому підходу ми творчо реалізовуємо завдання замовників – створюємо впізнавані та концептуальні упаковки, як-от упаковка для пекарні-кондитерської «Пташки», молодіжної кав’ярні Coffee Junkie та ТМ «Мамині гостинці».

Звертайтеся до нашого агентства – ми із задоволенням допоможемо у розробці упаковки для вашого продукту.

Зустрінемося у wizart.agency! 😉

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.