Упаковка для морозива: створюємо хороший бренд

Нарешті настало літо! А чи знаєте ви, що неофіційним символом літа є морозиво? І серед різноманіття цього продукту складно визначитися, з улюбленим видом чи виробником. Та завдяки помітній упаковці стає легше інформувати покупця про те, чому ваш продукт є особливим, а йому простіше буде обрати бажаний товар. Упаковка для морозива допомагає полегшити споживачу вибір, економить його час та енергію, приносить естетичне задоволення, сприяє практичному вживанню та використанню товару. І всі ці складові – ознака хорошого бренду, який піклується про свою аудиторію. 

Розглянемо концепційні приклади упаковок для морозива, які складно не помітити в холодильниках супермаркетів.

1. Миле і забавне

 Portho Stick – це торгова марка морозива із магазину Portho Gelatto. Основне завдання замовників було в тому, щоб розробити забавні і практичні зображення й упаковку, прості у виготовленні, пакуванні й використанні споживачами. Також зовнішній вигляд морозива повинен був приваблювати увагу молодих людей із морозильних камер магазинів.

У підсумку дизайнерка Maria Oldecop представила серію милих і забавних ілюстрацій, які передають все те, що ви відчуваєте, коли їсте морозиво. Зображення наповнені крихітними деталями і персонажами. Упаковки можна адаптовувати під різні формати та формувати у цілісні історії під час розкладки.

2. Сучасне та витончене

Бренд морозива Lick сучасний, грайливий і витончений. Він надає своїм покупцям новий споживчий досвід завдяки продуманому підбору постачальників і підходу до виготовлення свого товару. Lick – це сучасний погляд на класику. Завдяки поєднанню інгредієнтів і турботі створюється морозиво, що зігріває серця. Креативна студія Flatland Kitchen розробила для бренду новий дизайн упаковок. Дизайнери зробили акцент на смакових якостях морозива і зобразили інгредієнти в абстрактному стилі. Це посилює концепцію нового підходу до створення замороженого продукту.

3. Естетичне й екологічне

Лінійка продукту Rawito – це веганське морозиво без глютену і лактози. Морозиво у графічній студії Matěj Kočka представили за допомогою тонкої графіки, де стилізовані інгредієнти групуються й утворюють сакральну геометрію. У такий спосіб упаковка відображає як естетичні, так і екологічні аспекти виробництва.

4. Чуттєву і гріховне

Брендингова агенція INTERACT у співпраці із Vice Cream розробила дизайн упаковки для торгової марки морозива. Метою проєкту було пробудити нудну і понуру категорію морозива, дати людям те, чого вони хочуть. Оскільки культура споживання паралізована вибором, ринок наповнений низькокалорійними продуктами без глютену і цукру, нас постійно підштовхують займатися спортом, їсти салати і відмовитися від смаженої їжі. Vice Cream вважає, що морозиво – це бездоганне задоволення. 

Кожен аспект бренду пройнятий багатою, похмурою і  поблажливою індивідуальністю. У світі ідеальних кульок морозива й фото продуктів фахівці ретельно підбирали морозиво, яке зможе продемонструвати неперевершену чуттєвість і гріховний бік цього продукту. Довершено недосконала реальність морозива, соковиті завитки із ложки і, найголовніше, чуттєве танення і крапання приваблюють погляди покупців. При цьому продемонстровані шматочки інгредієнтів, які ласо красуються на тлі неонового логотипу.

5. Пригодницьке

Студенти університету Міннесоти розробили концепт для компанії Marco Polo, що виготовляє морозиво і вірить у силу пригод. Розробники створили систему ідентифікації для морозива, що охоплює відчуттями пригод і спонукає дітей використовувати свою уяву і мріяти про більші успіхи.

Дизайнери створили рішення, що розповідає історію за допомогою кольорів та ілюстрацій. Кожна упаковка Marco Polo запрошує споживача в унікальну і яскраву пригоду. До кожного контейнера морозива є додаток-книжечка у вигляді тематичної пригоди. Інтерактивна вкладка заохочує дітей досліджувати світ, проявляти допитливість і мрійливість.

6. Емпатичне

Кольорова палітра лінійки заспокоює і випромінює комфорт, який є дуже важливим для жінок під час критичних днів. Упаковка морозива Baskin Robbins об’ємом 1 л імітує піцу, що створює унікальні відчуття і викликає хвилювання. Згори на упаковці є фраза, що одразу запам’ятовується,  –  «Oh Cramp». Це модифікована версія популярної фрази «oh shit». Серед молоді це викликає гумор і створює прихильність до бренду.

Малюнки на пакуванні нагадують корівку, що інформує споживачів про вміст молока в морозиві. Така упаковка олюднює продукт і виводить його за рамки матеріального товару, адже він співпереживає і налагоджує особистісний зв’язок зі споживачем.

7. Розслаблювальне і сонячне

Органічне морозиво Veronuttri випускається окремими порціями, які можна вживати одразу, адже у коробках є ложечка із переробленої деревини. Рішення використати паперові коробки для окремих порцій дозволило максимально використати невеличку упаковку, розширивши візуальну складову, яка покращила презентацію продукту. 

Коли Veronuttri Organic Ice Cream запропонували кілька смаків, їхня ідентифікація споживачем стала необхідною. У поєднанні із м’якою палітрою кольорів та ілюстрацій дизайн упаковки підкреслює легкість продукту, викликаючи у покупців розслаблення і відчуття сонячного літнього дня. Щоб показати характеристики продукту, такі як натуральність, органічність і легкість, розробники створили автентичний вигляд упаковки за допомогою ілюстрацій. Пакування було створене для демонстрації продукту, який може справити враження під час під час розкладки.

8. Преміальне

FRO FRO ™ – сінгапурський виробник морозива, печива і кондитерських виробів на основі морозива. Флагманське печиво з  морозивом FRO FRO ™ – це сучасний варіант традиційного сінгапурського сендвіча з морозивом. Замість вафель чи хліба використовується корисне печиво для приготування щедрої порції високоякісного морозива преміум-класу.

Розробники упаковки обрали м’ятно-рожеві кольори та апетитну ілюстрацію продукту, що тане в руці. Пакування зручне, адже коробку легко можна відкрити по центру за допомогою спеціальних розрізів. Кожне печиво запаковане, а тому зручне у зберіганні та використанні.

9. Жіночне

А це – домашнє морозиво, приготоване трьома сестрами. Власниці хотіли, аби їхній бренд був жіночним і представляв морозиво, зроблене жінками. Для замовників було дуже важливо показати концепцію сестринства водночас із якісним продуктом у дизайні цієї упаковки.

Дизайнери дійшли висновку, що використання персонажів молодих дівчат водночас із квітами може бути цікавим вибором. Призначення нової форми – приваблювати покупців своїм виглядом. Дизайн мінімалістичний, він надає продукту людського відтінку, що відрізняє його від подібних продуктів. Кольори надають упаковці свіжості і прохолоди. 

10. Смачне і добре

Креативна агенція Snask створила для бренду морозива Wauw упаковку, що вигідно вирізняється з-поміж конкурентних товарів, адже обрала основним кольором для неї чорний. Керуючись прагненням уникнути розкоші, було використано «смачну» і «добру» типографіку й форму. Для зображення було прийнято рішення обрати кульки морозива. Також дизайнери додали тінь до логотипу, аби він гармоніював із тінями  кульок морозива.

11. Новаторське

«Щоби врятувати себе у спекотний літній день, вам варто спробувати освіжальне морозиво зі свіжих соковитих фруктів, натуральних, щоб задовольнити ваші смакові рецептори», – запевняє бренд морозива Ice Ice Baby.

Через те, що морозиво часто тане, у багатьох брудняться через це руки. Для вирішення цієї проблеми була створена інноваційна упаковка, нижню частину якої можна використати як лоток, аби руки не бруднилися. Ice Ice Baby має чотири освіжальні смаки і є чудовим вибором для міленіалів, які прагнуть більш здорового й екологічно безпечного образу життя. Дизайнери розробили яскраву і захопливу упаковку, для якої використали привабливі кольорові переходи і лінії. «Ice Ice Baby» намагається створити свіжий сегмент в жанрі індійського морозива. Дизайн упаковки викликає відчуття радості і підіймає настрій.

12. Екологічне

Навіть самий здоровий хіпстер з капустою не відмовиться від льодяного соку, адже у продукті відсутній цукор та шкідливі речовини. Упаковка для лінійки була створена у характері бренду – домашня, весела, розумна і доступна. У кожної упаковки є своя індивідуальність, але водночас це ціла сім’я з класичною льодяною формою. Було важливо зберегти екологічну концепцію продукту, тому розробники потурбувалися, аби пакування було придатним до вторинної переробки.

Сподобалися концепції? Хочете, аби ваш продукт мав виразний вигляд на полицях? Чекаємо на вас!

Агенція Wizart впродовж багатьох років допомагає бізнесу своїх клієнтів ставати ближчими до споживачів. Такого результату вдається досягати завдяки детальному вивченню, аналізу та креативу у всіх брендингових проєктах. Завдяки цьому підходу ми творчо реалізовуємо завдання замовників – створюємо впізнавані та концептуальні упаковки, як-от упаковка для пекарні-кондитерської «Пташки», молодіжної кав’ярні Coffee Junkie та ТМ «Мамині гостинці».

Звертайтеся до нашого агентства – ми із задоволенням допоможемо у розробці упаковки для вашого продукту.

Зустрінемося у wizart.agency! ?