Упаковка для напівфабрикатів: географія дизайну та форм

Напівфабрикати – це завжди зручний вибір, аби смачно та швидко поїсти. Тому перспектива бізнесу у сфері напівфабрикатів лише набирає обертів. Попри широкий асортимент у холодильниках супермаркетів та фірмових магазинах, з’являються нові виробники, які пропонують споживачам «новинки» та «вигідні пропозиції». Серед такого різноманіття легко загубитися. Упаковка для напівфабрикатів – це спосіб візуально розповісти про свій продукт.

Аби не стати безликим, варто визначити найбільш вигідну позицію вашого продукту, його переваги та реалізувати рішення. Напівфабрикати – специфічні продукти, які потребують спеціальної упаковки: 

– морозостійкої за глибокої заморозки;
– гнучкої та стійкої до проколів;
– термостійкої під час замерзання та розморожування.

Варто пам’ятати, що зовнішній вигляд товару – це найперше, що приваблює покупців. Тому ми підібрали приклади упаковок для напівфабрикатів із різних країн світу, які поєднують зручність, надійність і вдалі дизайнерські рішення.

Підвищити вартість і зацікавити споживача

Міжнародна студія IMMER Design в Естонії розробила комплексний дизайн упаковки для продуктів лінійки преміум-класу. Упаковка повинна була підвищити вартість повсякденного продукту і зацікавлювати покупця. У дизайнерському рішенні фахівці використали каліграфічні елементи на темному насиченому тлі із частковим лакуванням та металізацією. Завдяки мінімалістичності та кольоровому рішенню упаковка для напівфабрикатів інтригує та справляє особливі враження на споживачів. Переконайтеся самі:

Продемонструвати особливі смакові якості

Cicala Design – це новозеландська дизайнерська агенція, а Вікі Ха – засновниця бренду нестандартних пельменів House of Dumplings. Завдяки їхній співпраці з’явилася оригінальна упаковка для пельменів, що передає споживачам всю смакову автентичність продукту.

Ручна ліпка, лише свіжі приправи, відсутність консервантів, унікальні поєднання інгредієнтів – це те, що вирізняє House of Dumplings з-поміж інших. Агенція мала реалізувати проєкт, який би транслював розмаїття та смакові особливості пельменів. У підсумку з’явилася реалістична упаковка для напівфабрикатів, на якій можна побачити розсип інгредієнтів і те, який пельмені будуть мати вигляд після приготування.

Бренд дотримується політики прозорості і дозволяє поглянути споживачам на продукт перед тим, як ті його придбають. Також було прийнято рішення розмежувати лінійку із м’ясною та веганською начинками. Це вдалося реалізувати завдяки кольорам, урізноманітненню  елементів та розміщенню шрифтів. І ось результат:

Створити чесну упаковку

«Для того, аби створити чесну упаковку із пельменями, не обов’язково на ній розміщувати свій продукт, підсилювати враження кольорами та графічними елементами», – переконує на власному досвіді агенція Zgm, яка обрала інший шлях для канадського бренду Honest Dumplings. Фахівці намагалися уникнути ефекту «очікування/реальність», адже переконані, що продукт не завжди може мати такий вигляд, як на картинці, а це призводить до розчарування споживача. Тому, аби розробити дизайн для Honest Dumplings, фахівці проілюстрували смак пельменів у простому і веселому стилі, який виділяється і спонукає скуштувати продукт.

Розкрити екологічність продукту

Greens and Yellows – заморожені веганські страви, що виготовляються на Криті й експортуються по всьому світу. Основна ідея продукту – збереження землі ї її природних ресурсів завдяки нашому способу життя. Перед грецькою агенцією Lazy snail Design постало завдання розробити стратегію, назву і дизайн упаковки нового асортименту.

Натхненні натуральними інгредієнтами і критськими ландшафтами, фахівці створили бренд, що базується на концепціях природи, невинності і чесності. Бренд покликаний нагадати типовий критський досвід – їжа подається одразу після збору, іноді навіть самим фермером.

Дизайнери мали на меті створити апетитний реалізм із привабливими кольорами, для цього вони використали фотореалістичну частину продукту і векторну графіку для природного фону. Внаслідок цього агенція створила сучасний стиль традиційних продуктів, візуально пов’язавши його із реальними стравами.

Створити дизайн «до і після»

Компанія CB Foods звернулася до індійської креативної агенції Firstbase, аби та допомогла у створенні впізнаваного яскравого бренду пельменів та пакування для них. І Firstbase зміг реалізувати поставлені завдання: яскраві кольори, апетитні зображення продуктів і приваблива типографія, дрібні деталі і прозорість допомогли продукту себе вдало позиціонувати. На упаковці є віконечко, через яке можна роздивитися вміст, – саме завдяки значній прозорості продукт зміг завоювати довіру споживачів.

Відтворити якість та легкість

Після того, як з’явилася ідея впровадити лінійку пельменів та вареників із 4 видів Beata Kitchen, засновниця торгової марки звернулася до креативної агенції у Вільнюсі Be Ledo для того, аби створити привабливий вигляд для упаковок. Замовниця прагла відтворити легкість та високу якість продукту, а також спрямованість на сім’ї.

Агенція створила емоційний дизайн пакування. Окрім привітної господині, яка стала фірмовим персонажем, фахівці вирішили «вбудувати прозоре віконце» у вигляді каструлі, де можна побачити справжній вміст упаковки. Для кожного виду напівфабрикатів дизайнери розробили мінісюжет, що ненав’язливо транслює ідею бренду – цей продукт доречний будь-коли.

Передати преміальність продукту

Римська агенція Rossoamaranto створила для компанії Pastificio Garofalo єдиний та концептуальний стиль, зокрема для упаковок напівфабрикатів. Для створення упаковки креативна команда використала асоціації щодо начинок, які постали перед споживачами у розрізі цілісним продуктом. Окрім того, кольорове рішення посилило концепцію особливого, якісного та преміального товару.

Транслювати сімейні цінності та екологічність

До нашої агенції Wizart звернулася засновниця торгової марки напівфабрикатів із завданням розробити упаковку для свого продукту. Пельмені програвали через відсутність пакування і власної назви, були майже непомітними серед «конкурентів» у морозильних камерах. Отож ми створили для пельменів та вареників концепцію, яка транслює сімейні цінності, домашнє тепло та екологічність.

Ми розробили фірмового персонажа – це мама, яка готує пельмені та вареники. Зважаючи на те, що асортиментна лінійка досить велика, було прийнято рішення створити різні сюжети: мама збирає гриби, ліпить тісто, куховатить біля плити тощо. Фірмовий персонаж постає на різних упаковках у різних образах, що акцентує увагу на розмаїтті виробів. Назву ми прописали у стилі леттеринг. Також ми розробили фірмову палітру, визначили додаткові шрифти, способи їхнього написання тощо.

Розробляючи брендинг торгової марки «Мамині гостинці», ми приділили особливу увагу екологічності упаковки і надали перевагу картонній обичайці, яка фіксує мішечок із напівфабрикатами. Завдяки цьому рішенню вдалося зберегти асортимент із 12 SKU (друк таких упаковок припустимий у невеликих тиражах), скоротити поліграфічні витрати і посилити концептуальність продукту – «Натурально і смачно, як вдома».

Упаковка – це не лише дизайн та поліграфія, а й аналітика та дослідження. Марно сподіватися, що «наосліп» розроблене пакування зможе «продати» ваш товар. Концептуальний фаховий підхід до реалізації такого проєкту зекономить вам і гроші, й нерви, адже за такої умови ви точно знатимете – «покупцю потрібен саме такий продукт».

Агенція Wizart впродовж багатьох років допомагає бізнесу своїх клієнтів ставати ближчими до споживачів. Такого результату вдається досягати завдяки детальному вивченню, аналізу та креативу у всіх брендингових проєктах. Завдяки цьому підходу ми творчо реалізовуємо завдання замовників – створюємо впізнавані та концептуальні упаковки, як-от упаковка для хліба і печива – пекарня-кондитерська «Пташки» і упаковка для кави в зернах – молодіжна кав’ярня Coffee Junkie.

Звертайтеся до нашого агентства – ми із задоволенням допоможемо у розробці упаковки для вашого продукту.

Зустрінемося у wizart.agency! 😉 

 

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.