Упаковка для солодощів як окремий вид мистецтва

Чи замислювалися ви над тим, як упаковка для солодощів впливає на вибір споживачів? Зацікавлення, запам’ятовуваність, бажання придбати товар – це те, чого компанія досягає завдяки упаковці.

Полиці в супермаркетах так і рясніють яскравими та апетитними товарами, що мають не менш апетитний та яскравий вигляд. А особливо, якщо це солодощі… Смаколики і мистецтво тісно переплітаються завдяки привабливим упаковкам. Адже що ми знаємо про солодощі? Їх приємно як смакувати, так і дарувати, а дарувати завжди хочеться щось красиве та приємне.

Дизайнери вдаються до різноманітних прийомів, поєднань кольорів, текстур, форм, стилів – і все це для того, аби особливості та смак солодощів передати через упаковку. Ми зібрали десять упаковок, які покупці точно не випустили б із поля зору.

Для тих, хто зберігає впевненість у собі

Консалтингова агенція Bluemarlin у співпраці із виробником шоколаду преміум-класу TCHO створила новий дизайн для лінійки шоколаду Pairings TCHO Chocolate. Основним завданням було перетворити унікальну історію бренду у візуально привабливий і зрозумілий дизайн. Фахівці акцентували увагу на смаках серії шоколаду – від джелато із м’ятними чипсами до екстра темного шоколаду, – аби продемонструвати якість і незвичність інгредієнтів, водночас закріплюючи позицію бренду як підривної розваги.

Агенція ефектно використала фотографії складників і тонкі металічні деталі, які справді створюють ефект розваги. В такий спосіб шоколад вирізняється з-поміж інших собіподібних і призначається для тих, хто зберігає впевненість у собі і також прагне бути оригінальним.

Окрім упаковки, дизайнери оздобили й обгортки для шматочків шоколаду, які розміщені всередині, – це поєднання ліній та кольорів, що концепційно підсилюють враження про бренд. Антеа Келсик, директорка зі стратегії bluemarlin в Нью-Йорку, сказала: «Працювати над цим проєктом було привілегією, адже TCHO Chocolate – це бренд, що готовий зробити сміливе і красиве оголошення своїм дизайном».

Процес виготовлення шоколаду – в серії упаковок

Bendito Choco – це бразильська марка шоколадних цукерок ручної роботи. Власники бренду вірять, що кожен шоколад – це час щастя, вияв турботи та прихильності. Базуючись на цих принципах дизайнер Raiane Girotto створив упаковку, що транслює всю красу та неповторність процесу виготовлення шоколаду.

Матеріал є відображенням самого виробу. Шоколад при змішуванні з іншими інгредієнтами створює органічні та абстрактні форми, як і ідея використання паперового мармуру. В дизайні упаковки використали ці форми та кольори, що додає шоколаду особливого шарму та привабливості.

Передає смак з першого погляду

Cadesio – це швейцарська компанія, яка має соціальну мету – розповсюджувати послання надії і підштовхувати інших до змін за допомогою шоколаду. Дев’ять шоколадок, дев’ять унікальних смаків, дев’ять основ і одне повідомлення, яке цілісно підтримує концепцію та спрямування бренду

Натхненна конкретним завданням – транслювати мету компанії через дизайн упаковки – дизайнерка Естер Бянка передала всю ідентичність бренду, створивши логотип, а також дев’ять ілюстрацій для кожної упаковки шоколаду. Логотип розроблений у вигляді футуристичного какао-боба, намальованого навколо дельти, символу змін.

Дизайн для кожного виду шоколаду було розроблено з використанням різноманітних технік, таких як акрилова фарба, акварель, олівець і скановані зображення реальних елементів, що були згодом скомпоновані у цифровому вигляді. Внаслідок чого упаковка для солодощів візуально втілила ціль бренду – передавати смак з першого погляду.

«Ідеальна неідеальність», що спонукає до нових вражень

Компанія Nestlé, запровадивши нововведення в сегменті шоколаду, запропонувала споживачам нову концепцію шоколаду – із додаванням цілих горіхів і сухофруктів. У такий спосіб вона нагадує про «мендіанти», які можна знайти в кондитерских. Упаковку для компанії розробила креативна агенція CBA.

«Les Recettes de l’atelier» («Рецепти із ремісничої майстерні») об’єднує ремісника і правила роздрібної торгівлі в супермаркетах: розкривається «ідеальна неідеальність» продуктів, щоби стимулювати всі почуття і спонукати до нових вражень від шоколаду.

Візуальні новації, безумовно, приваблюють увагу: реалістична фотосесія шоколаду і його інгредієнтів використана як trompe l’oeil (створення ілюзії реальності) на всій упаковці. Простота й очевидність деталей – фактури паперової стрічки, сліди акварелі, рукописний «шрифт», ефект патина – перенесення споживачів у світ ремісників, де традиційні жести точні, креативні й неповторні.

Різні рецепти легко розпізнати завдяки акварельним відтінкам, що створюють вишукану палітру шоколадної лінійки Nestlé.

Дівчата 50-х років «презентують» цукерки

 

12 архетипів і 12 видів цукерок з начинками. Студія дизайну Bessermachen продемонструвала на упаковках цукерок для Brandhouse архетипи дівчат у класичному стилі 50-х років. 

Упаковка для солодощів – це окремий вид мистецтва, адже під час її розробки потрібно врахувати не лише концепцію та привабливість «картинки», а й усі технологічні складники, до прикладу, вагу, якість покриття тощо. І для створення цілісного стилю 50-х років фахівці обрали жестяні коробки. 

Кольорова гама впевнено переміщується між м’якими блідими тонами і яскравими відблисками, кожен із яких доречно об’єднаний, аби посилити класичну чуттєвість зображень, продемонструвати творчі смаки в шоколаді, а також урізноманітнити і деталізувати 12 архетипів, що вміщені в одній картонній упаковці.

Рельєфні форми гір, відтворені в упаковці

Шоколад Meltz виготовляється в Італії, в регіоні П’ємонт, що відомий своїм невеличким скарбом – фундуком («Nocciola del Piemonte»). Ціллю креативної агенції Foxtrot Studio було створити упаковку, що вкорінює її у цій місцевості, не заперечує традицій цієї землі, але водночас є переосмисленням типового п’ємонтського шоколаду.

Натхненням для цього шоколаду став неймовірний гірський пейзаж, що простягається цим особливим регіоном. Дизайн упаковок для шоколаду відображає особливу пірамідальну форму гір Монте-Візо, що можна побачити серед плантацій фундука. Фахівцям вдалося концептуально відтворити унікальність шоколаду за допомогою рельєфних форм та дизайну упаковки.

Конструкція, що поєднує три різні смаки

Salzburg Chocolate Werks – це шоколадні вироби, що спеціально виготовлялися для 100-річного ювілею виробника. Упаковку розробив дизайнер Ning Li, натхненний деформованим малюнком людського тіла Егона Шіле. Його точна форма дозволяє розміщувати упаковки у різний спосіб і викладати їх у шестикутну коробку.

В упаковках трьох шоколадних смаків, що обирає споживач, отвір в коробці надає продукту впевненості, не розкриваючи її. Більше того, співвідношення кольорів створює гармонійний тандем, а тиснення золотою фольгою лише підтверджує преміальність продукту.

Дружелюбний, щасливий і смачний прояв

Шоколадна фабрика Malmö Chokladfabrik була заснована на шведських шоколадних традиціях і шведській класиці бренду Mazetti.

Використовуючи характерні елементи дизайну бренду, агенція Pond Design створила дизайн із яскравими акцентами, простою графікою і поліграфічною деталізацією, що підвищує помітність і доступність продукту. Упаковка для солодощів створює дружелюбний, щасливий і смачний прояв, який запрошує до  експериментів. Текст додає гумористичного тону, що ідеально пасує і самому дизайну.

Яскрава преміальність

Британська студія B&B Studio розробила брендинг і дизайн упаковки люксового шоколаду Raw Halo. Бренд робить ставку на користь для розуму, тіла і духу. Традиційно преміальні шоколадні бренди фокусуються на ексклюзивності, екзотичності і крафтовості. Візуальна айдентика для Raw Halo дозволяє новому бренду зайняти свою нішу, що базується навколо «користі для душі, тіла і розуму».

Більше того, фахівці вирішили не використовувати ілюстрацій, а концепцію дизайну упаковки побудувати на візуально привабливому оформленні назви та допоміжного тексту у поєднанні із яскравими кольорами. Просто, привабливо і зі смаком.

Смачні шоколадні книги

Історія власників Lapp & Fao наповнена відкриттями. Коли вони вирушають у навколосвітні подорожі, щоби відкрити для себе солодкі делікатеси із далеких міст, вони полюбляють наприкінці насиченого дня все записувати у щоденник – саме ці сторінки стали натхненням для створення їхнього фірмового шоколаду. І тепер ці записи доступні у вигляді шоколадних книг Lapp & Fao, які створив дизайнер Nils R. Zimmermann.

Кожна шоколадка має вигляд книги, але позначена різними кольорами та транслює різні записи у спільній цілісній концепції щоденника. Така упаковка для солодощів – це окремий вид мистецтва не лише для тих, хто обожнює солодощі, а й для літераторів і любителів оригінального. Саме така упаковка привабить споживача незвичністю і водночас простотою.

Хіпстерські жартівливі смаколики

Агенція Wizart, здійснюючи брендинг молодіжної кав’ярні і надихаючись такими темами, як URBAN, CREATIVE, ART, зупинилася на темі міського графіті, адже відвідувачі закладу творчі особистості, що проявляють своє внутрішнє я через мистецьку діяльність. Тим більше, що вона органічно вписується до хіпстерського та жартівливого нейму Coffee Junkie, а також до стилю та інтонації нашого бренду. Так з’явилася концепція для упаковок смаколиків і кави Coffee Junkie.

Ми створили унікальну візуальну мову, на якій бренд зможе розповідати різні історії, але буде при цьому залишатися цілісним та впізнаваним.

Упаковка для солодощів – це не лише історія про смак, а й про ідею, мету та цілісність. Важливо, аби дизайн та форми пакування були концептуальними і зацікавлювали ту споживчу аудиторію, на яку розрахована ваша продукція. 

Агенція Wizart впродовж багатьох років допомагає бізнесу своїх клієнтів ставати ближчими до споживачів. Такого результату вдається досягати завдяки детальному вивченню, аналізу та креативу у всіх брендингових проєктах. Завдяки цьому підходу ми творчо реалізовуємо завдання замовників – створюємо впізнавані та концептуальні упаковки, як-от упаковка для печива – пекарня-кондитерська «Пташки» і упаковка для солодощів – молодіжна кав’ярня Coffee Junkie.

Звертайтеся до нашого агентства – ми із задоволенням допоможемо у розробці упаковки для вашого продукту.

Зустрінемося у wizart.agency! 😉

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.