УПАКОВКА: боротьба за екологічність і лояльність

Наразі складно уявити сучасний світ без упаковок – вони захищають товари від пошкодження, приваблюють увагу покупців, інформують про склад, термін зберігання тощо, і, звісно, виокремлюють продукт на полиці супермаркетів. Упаковка стала окремим видом мистецтва, за нею можна визначити культурні цінності та політичні настрої різних періодів, окремі екземпляри навіть представлені у тематичних музеях по всьому світі.

 

Упаковка еволюціонувала паралельно із технологіями. Для перших упаковок використовували шкіру, листя і, на здивування, порожні гарбузи, згодом застосовували кубки, амфори, віск, шовк. На індустріальному етапі людства популярними були залізо, олово, металева тара.

І вже в наш час, постіндустріальний період, популярності набула пластмаса, целулоїд, синтетичні полімери. Але на противагу цьому ми відчуваємо нову тенденцію не лише у пакуванні, а й у всіх сферах життя – це екологічність, збереження природи. Важливими для суспільства у цьому сегменті також стали: безпечність (шкідливі речовини, що містить упаковка, не повинні позначатися на якості продукту); надійність; економічна ефективність (вартість, використання матеріалів, експлуатація, утилізація); чесність (правдива інформація, вказана на упаковці).

Бренди все частіше надають перевагу лаконічним візуальним ефектам, які транслюють відмову від надмірного споживання. Схоже, пандемія у світі спонукала споживачів і виробників визначити пріоритети та сконцентрувати увагу на тому, що вони насправді цінують.

Паперова пляшка від Coca-Cola company

У лютому 2021 року Coca-Cola company опублікувала на своїй офіційній сторінці інформацію про те, що цього літа із лабораторій на ринок виходить прототип паперової пляшки в рамках обмеженого онлайн-тестування в Угорщині, тираж із 2000 пляшок продаватимуть через онлайн-магазин Kifli.hu. Компанія планує повністю відмовитися від пластику.

Порцелянова ваза – для засобів чищення

Бажання вберегти екологію від шкідливих речовин спонукає розробників упаковок до інонноваційних та креативних рішень. Німецька агенція Korefe створила унікальну екологічну упаковку із порцеляни для засобів чищення. По закінченню вмісту можна використовувати упаковку як оригінальну вазу для квітів. Це було реалізовано у рамках проєкту «Чистий океан», що спрямований на утилізацію пластикових відходів.

Технологія антимікробного покриття

Життя під час пандемії змушує суспільство пристосовуватися до реалій. Компанії почали звертати увагу на гігієнічність пакування. Наприклад, у жовтні 2020 року агенство Designsake Studio у Сан-Франциско представило Matter – антимікробне захисне покриття, яке можна наносити на папір, картон, скло, метал і текстиль. Matter сертифікований у США як технологія, що захищає від мікробів на 99,9%.

Багатофункціональні коробки

Для боротьби із надмірним споживанням підприємства пропонують упаковки багаторазового використання. Samsung створив концепцію, за якої після покупки телевізора коробку можна використати як стильний та екологічний будиночок для вашої кішки. Деякі упаковки можуть перетворюватися на журнальні столики для книг. Також компанія оголосила конкурс на найкращого дизайнера багатофункціонального пакування для своєї техніки. Переможцям пообіцяли 20 000 тисяч доларів.

Лаконічність дизайну

Серед нагромадження інформації розробники упаковок намагаються спростити дизайн, зберігши концептуальність та інсайт, аби не перевантажувати свідомість споживача. До прикладу, мережа ресторанів Burger King у січні 2021 року зробила ставку на мінімалістичному візуальному стилі. Вона здійснила вперше за більш ніж 20 років ребрендинг, внаслідок чого отримала новий стриманий дизайн логотипу, упаковок тощо.

Розробляючи брендинг торгової марки «Мамині гостинці», фахівці Wizart надали особливу увагу екологічності упаковки. Ми відмовилися від поліетилену та пластику і надали перевагу картонній обичайці, яка фіксує екомішечок із напівфабрикатами. Завдяки цьому рішенню вдалося зберегти асортимент із 12 SKU (друк таких упаковок припустимий у невеликих тиражах), скоротити поліграфічні витрати і посилити концептуальність продукту – «Натурально і смачно, як вдома».

Упаковка напівфабрикатів «Мамині гостинці»

Упаковка – це обличчя компанії, вона привертає увагу до товару та заохочує покупців його придбати. І значення має при цьому не лише дизайн, а й цінності та повідомлення, що вона транслює. Ми із задоволенням допоможемо у проєктуванні цілісного та впізнаваного бренду для вашої компанії.
Зустрінемося у wizart.agency! 😉

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.