Упаковка для кави: інтонації та ідеї

Здавалося б, кава – продукт, який своїми властивостями вже нікого не здивує, а упаковка для кави і зовсім визначила свій вигляд на роки, оздобившись філіжанками і зернами. «І, що, все так однозначно?» – запитаєте ви. А ми відповімо: «Звісно, ні».

Упаковки для кави набувають різних цікавих виглядів завдяки історіям виробників, концепціям бренду, визначенню цільової аудиторії та її інтересів, транслюванню цінностей тощо. Люди вже не хочуть купувати просто продукт, вони прагнуть придбати щось бльзьке до свого світогляду, позицій, переконань. Та й компанії, розуміючи, що неможливо продати «пустий» товар, намагаються визначити його позицію, ідейно наблизити його до своїх споживачів. Внаслідок досліджень та аналізу створюється образ бренду, який згодом буде реалізований візуально та словесно. І саме такі історії ми можемо роздивлятися як на прилавках магазинів, так і на віртуальних полицях онлайн-ресурсів.

Ми ж продовжуємо публікувати добірки із серії про пакування. На цей раз розповідаємо про упаковки для кави. Читайте і дивіться цікавинки у нашому матеріалі. Ми очікуємо, що саме зараз до вас приходить натхнення.

Лаконічність

Набір Yemen Trilogy Box Set – це лімітована серія обсмаженої кави, яку запровадила компанія Port of Mokha. Лінійка містить три різновиди кави з Ємену. Поглянувши на пакування продукту, одразу розумієш, що перед тобою преміальна пропозиція. 

Упаковка – це коротка розповідь історії походження продукту та його цінностей, виражених за допомогою простого символу човна, поліграфії із кольоровим та сліпим тисненнями і водяними брижами, обробки фольгою, а також матеріалів фарбованого і текстурованого паперу.

Мотив човна, упаковка і шрифти створюють контраст і приємний зовнішній вигляд продукту. Таке рішення спрощене, але водночас доречне та лаконічне завдяки вдалому поєднанню графічного дизайну і матеріалів, історії та ідеї, що межує із сучасними відчуттями розкоші.

Виклик

А цей проєкт реалізували студенти школи дизайну й інженерії Барселонського університету ELISAVA для «Руху кави» (TCM). Цільові споживачі – мілленіали, люди, що сприяють попиту у відкриттях, викликах і нових межах. Вони обирають продукти через їхні цінності (якості), прагнучи до гармонії.

Дизайнери хотіли представити бренд, поціновувачів кави і сам рух. Тому вони вирішили використати прапор, що розвівається у текстовому вигляді і чашку з кулаком, що символізує єдність, силу і попит на каву, а також відсилки до революційної пропаганди 40-х років. Студенти використали яскраві кольори, аби акцентувати увагу на найбільш актуальних елементах, текст і чорно-біле зображення.

За конструктивом упаковка для кави схожа на сірникову коробку, що легко розкрити і закрити. Це максимально оптимізує простір за розташування капсул. Цей продукт відмінний від того, якого очікують у кавовому світі, адже він об’єднав досвід і рух, заснований на походженні і цінностях кави.

Доступність

Intelligentsia – один із провідних і популярних брендів кави – звернувся до агенції Pearlfisher, аби та допомогла створити дизайн, який вичерпно транслює преміальність у всьому асортименті.

Нова концепція дизайну дозволяє усім видам кави набути більш чіткого візуального зв’язку між собою і водночас вирізнятися з-поміж перенасичення важкою естетикою. 

Фахівці удосконалити логотип, а також створили словесний знак для оптимізації читабельності і змін розмірів у системі. Створення значків для бічних сторін допомагає надати чіткі і зрозумілі рекомендації щодо приготування ідеальної філіжанки кави, а не детальні інструкції. У Pearlfisher хотіли, аби результат був більш особистим і доступним, адже Intelligentsia прагне вітати й інформувати своїх споживачів. І фахівцям вдалося досягнути бажаного ефекту.

Екологічність

Beams Coffee – це здорова і натуральна альтернатива енергетичним напоям і каві з цукром. Бачення власників бренду – варто використовувати каву як спосіб покращити здоров’я. Креативна агенція у Гонконзі Prismcreative допомогла Beams Coffee, створивши концептуальну упаковку, яка візуально розповідає про цінності компанії та унікальність кави.

«Використайте властивості грибів і суперпродуктів, щоби кожен ранок відкривати найкращу версію себе. Якщо ви шукаєте спосіб пробудити свій розум, тіло, енергію й імунітет, тоді розпочніть Beams Coffee», – такою є ідея кавового бренду.

Beams створили прийом функціональних грибів простим і смачним, компонуючи їх із кавою в капсулах. Ці капсули на 100% біорозчинні і компостувальні. Вони виготовлені із цукрової тростини. Фахівці дійшли думки, що ці продукти повертаються на землю у вигляді кисню, вуглекислого газу і біомаси, тому вирішили створити легкий космічний дизайн для сереї кави із 4 видів. Дизайнери використали як основні кольори чорний та білий й урізноманітнили пакування колами, що нагадують планети із різними текстурами. Упаковка для кави підтримує концепцію екологічності та користі для здоров’я у глобальному сенсі.

Персоніфікація

Креативне агентство Formascope розробила незвичайний дизайн для бренду кави OKAY Coffee. Головним завданням було те, щоби продемонструвати, як кава може змінити настрій людини на позитивний.

«Чи почувалися ви коли-небудь так, що вас називали втомленим зомбі, черствим роботом чи, можливо, кимось не з цієї планети? Майже щодня, правда? Завдяки OKAY Coffee  споживачі зможуть подолати такий стан», – запевняють у Formascope.

Фахівці хотіли створить щось, що би візуально вистрибувало із полиць, тому було прийнято рішення поєднати втому із вигаданими істотами, такими як зомбі, якому набридла робота, прибульець, який не розуміє законів нашої планети, і робот, що не вміє висловлювати свої емоції.

Зображення рук вигаданих створінь не випадкові: ідея, яку агенція хотіла передати, криється у тому, що самі створіння вказують – з кавою все буде добре.

 

 

Сюрреалізм

Superthing – це кавовий бренд зі штату Техас. Мета цього проєкту – відповідь на сучасну естетику кавової індустрії, що характеризується різкістю, мінімалізмом і використанням зовсім не великого кольорового спектру. Креативна агенція Futura прагла довести бренд до іншої крайності. Назва SUPERTHING стала стартом для цього творчого процесу.

Фахівці дослідили вплив кави за допомогою різноманітних висловів і гіпербол, що надали форми ілюстраціям і допомогли створити цілий візуальний всесвіт форм. 

Завдяки креативній агенції упаковка набула динамічної ідентичності, що створює враження, ніби літери – це дикі створіння, які борються за межі визначеного ними простору. Загалом графічні елементи передають сюрреалістичні веселощі і підтверджують концепцію бренду: «Superthing – суперкава для суперлюдей».

Образність

FELT – кав’ярня в Сеулі із власним брендом кави. Студія графічного дизайну Studio fnt разом із Felt створили візуальну ідентичність для упаковок серій кави. Це простий і фактурний, а також точний і безпосередній дизайн, об’єднаний продуманою і тонкою концепцією – лінії, що перетинаються, розмежування і перетинання простору.

Це символізує перетинання соціальних меж, миттєві зв’язки, встановлені за допомогою поглядів, а не словесно. Також на упаковках видніють стрілки, зірки і трикутники, що утворюються внаслідок взаємодій цих ліній, заливки іпустоти. Розроблена графіка сама перериває лінію погляду і, можливо, його напрямок, завдяки чому приваблює увагу.

Простота

Агенція Shake розробила для Strauss Coffee – одного із найбільших виробників кави у світі – яскравий та зрозумілий дизайн упаковок. Фахівці обрали помітну і чітку візуальну мову, де насиченість аромату і смак класифікуються за допомогою простої системи нумерації. Новий дизайн дозволяє використовувати доступну мову, орієнтовану на ЗМІ, яка розкриває досвід і смаки.

Упаковка для кави справді чітка, з використанням яскравих кольорів і тексту великого розміру. Таке рішення було прийнято, аби ефективно та просто спілкуватися зі споживачами. Перед великими цифрами, що позначають сорт кави, на упаковці розміщені використана капсула і чашка з кавою. Це висловлює легкість бренду, що подобається тим, хто веде активний спосіб життя.

Мінімалізм

До студії дизайну Pop & Pac звернулися власники Square One Coffee Roasters, аби та розробила упаковку для їхньої кави. Дизайн був натхненний походженням кави, процесом її обсмаження, а також унікальними смаковими характеристиками. Фахівці використали три кольори – червоний, синій та зелений, – на яких з’являються лінії. Це створює враження руху.

Зберігши відносно простий вигляд упаковки, Pop & Pac уникає перенавантаження графікою і текстом, надавши їй мінімалістичного і  майже футуристичного вигляду. Використання циліндрів замість традиційних  пакетів чи жерстяних банок для кавових зерен робить Square One Coffee Roasters привабливим для любителів кави, які хочуть спробувати щось відмінне від того, що зазвичай знаходиться у їхніх чашках.

Преміальність

На сьогодні Arvid Nordquist – кавовий бренд у Швейцарії, який дуже стрімко розвивається. Крім того, Arvid Nordquist – це північна торгова компанія, що здійснює свою діяльність у Швеції, Норвегії, Фінляндії і Данії.

У фахівців із Mindsparklemag була мета реалізувати завдання замовників – створити чітку ідентичність для нової лінійки мелених кавових зерен преміум-класу, засновану на екологічності і стійкості, зберігаючи водночас елементи бренду та преміальний вигляд. Кава – продукт, що має високий рівень зацікавленості, і для багатьох споживачів покупка екологічно чистої кави – це спосіб проявити турботу про власне здоров’я. Щоби каву розцінювали, як екологічний продукт, вона повинна демонструвати соціальну відповідальність, справедливі умови праці і методи виробництва. 

Світ кави зазвичай асоціюється зазвичай із темними кольорами і надійною мовою дизайну, орієнтовану на репліки смаку кави. Mindsparklemag об’єднав традиційні кавові мотиви із м’якою дружелюбністю природи за допомогою теплих та емоційних ілюстрацій істот, що символізують турботу про себе та навколишнє середовище. Яскраві кольори допомагають упаковці бути впізнаваною й ефектною на полицях.

Популяризація

Упаковка для кави, підготовлена для бренду Barista Coffee дизайнером Levent İşlek, була розроблена шляхом кропіткої роботи з одягом, який носять люди, що є особливим для їхньої країни. Це дало можливість країнам популяризувати власну культуру за допомогою упаковки.

На упаковках серії кави із 4 видів красуються реалістичні зображення людей різних національностей у їхньому традиційному вбранні. Виокремлюють упаковку серед інших не лише колоритні постаті, а й кольори, які виокремлюють текстову частину. Також, попри насичення елементами, доречно розміщений логотип, що вигідно виділяється на упаковці. Також дизайнери розмістили кавові зерна, що розміщені як позаду – вони в такий спосіб ненав’язливі, але й помітні, – так і на кольоровій плашці попереду. Все це створює багатий, доречний та концептуальний стиль упаковки, яку споживачі точно помітять в магазинах.

Абстрактність

Ідея для упаковки виникла під час розмови між власником Camber Coffee та дизайнером Еріком М. Фішером. Вони говорили про красу Тихоокеанського північного заходу і його туманних гір, густих лісів, скель і води, що надихає багатьох. 

Техніка мармуру, на думку дизайнера, змогла б відтворити всю ту красу, завдяки змішуванню кольорів води, хмар та неба, дерев і туману. А ще в такий спосіб можна передати аромат і смак, що ідеально пасує цій каві, створеній із турботою, та її унікальним характеристикам. Завдяки цим алюзіям вдалося створити упаковку для кави, що є втіленням неповторності тихоокеанських ландшафтів, що вдалося досягнути завдяки абстрактному компонуванню кольорів та ефекту мармуру.

Креатив

Упаковка для кави завжди вміщує безліч описів ароматів, і більшість споживачів не зацікавлена у прочитанні великої кількості тексту. Тому розробники упаковки – Lung-Hao Chiang – розробили концепцію, родзинкою якої є більш цікавий і новий спосіб представлення нових кавових ноток.

Креативники поєднали кавові нотки із віршами, у яких йдеться про кавовий смак і які набувають на упаковці несподіваного вигляду. Текст буквально виходить за рамки норм. На кришці упаковки використовується рослинна оздоб, розмащена чорнилами, для визначення аромату, як під час заварювання кави, так і під час смакування нею.

Хіпстерська тематика

Для того, щоб запропонувати влучне рішення для фірмової айдентики, фахівці Wizart ознайомилися з візуальною міською мовою сучасного Відня. Попри туристичні стереотипи, австрійська столиця виявилася зовсім не нудною та рафінованою. Наприклад, ми з’ясували, що тут дуже цінують сучасне мистецтво. А такі консервативні установи, як музеї, університети, бібліотеки мають стильний і футуристичний вигляд. І навіть заклади, які розташовані у прекрасних старовинних палацах, для своїх комунікацій використовують сучасну та молодіжну стилістику.

Тож, надихаючись такими темами, як URBAN, CREATIVE, ART, неможливо було обійти боком тему міського графіті. Тим більше, що вона органічно вписується до хіпстерського та жартівливого нейму Coffee Junkie, а також до стилю та інтонації бренду. Розробивши фірмовий паттерн як стилізацію на тему графіті, ми додали до нього об’єкти на молодіжну, хіпстерську та кавову тематику, внаслідок чого розробили цікаву концептуальну упаковку для кави.

Пам’ятайте, у кожного продукту є власна родзинка, що є визначальною для успіху вашого бізнесу. І цією родзинкою може стати продумана упаковка.

Агенція Wizart впродовж багатьох років допомагає бізнесу своїх клієнтів ставати ближчими до споживачів. Такого результату вдається досягати завдяки детальному вивченню, аналізу та креативу у всіх брендингових проєктах. Завдяки цьому підходу ми творчо реалізовуємо завдання замовників – створюємо впізнавані та концептуальні упаковки, як-от упаковка для пекарні-кондитерської «Пташки» і молодіжної кав’ярні Coffee Junkie.

Звертайтеся до нашого агентства – ми із задоволенням допоможемо у розробці упаковки для вашого продукту.

Зустрінемося у wizart.agency! 😉

ЗАМОВИТИ
КОНСУЛЬТАЦІЮ:

Не знаєте, з чого почати?
Замовте консультацію наших фахівців.
Це безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.