Як привабити увагу до кав’ярні за допомогою брендингу
Кажуть, найкращі історії розповідають за кавою, тому рекомендуємо вам не зволікати із філіжанкою цього ароматного напою і насолодитися віртуальною подорожжю до Австрії. Ми вирушили у Відень, аби розробити брендинг невеличкої стильної кав’ярні. Тут ви дізнаєтеся, як привабити увагу до власної кав’ярні.
Відень – місто, яке попри свій консерватизм відкрите для сучасних проєктів та інноваційних технологій. Ви можете сподіватися побачити лише таку архітектуру:
Але ні, Відень здивував нас не лише поєднанням старовинного та величного, а й синтезом сучасного та прогресивного:
Пройнявшись атмосферою міста, ми відчули неабиякий ентузіазм та натхнення, і розпочали роботу над проєктом.
Ми ознайомилися зі специфікою роботи кав’ярні і дізналися, що це улюблене місце креативної молоді. До речі, молодими себе відчуваються у Відні не лише студенти, а й люди середнього віку.
Постійні відвідувачі кав’ярні – представники творчих професій, які цікавляться модою, мистецтвом, літературою, музикою тощо. Для того, аби визначити комунікаційний напрям, у якому будемо рухатися далі, ми сформулювали ключові мотиви – це свобода думок, рішень, самовираження і втеча від буденності та рутини.
Кав’ярня розташована на початку вулиці Pilgramgasse – це місце активної діяльності магазинів, закладів громадського харчування та відпочинку. Звісно, це може забезпечити постійний потік клієнтів, але, на противагу цьому, кав’ярня буде працювати в умовах жорсткої конкуренції. Тому нам потрібно було розробити чітке позиціонування та віднайти способи оригінального виокремлення з-поміж низки інших закладів.
Також ми орієнтувалися й на назву закладу – Coffee Junkie – це сленговий вислів, який дослівно перекладається як «кавовий наркоман», людина, яка жити не може без кави. Потрібно було, аби комунікації концептуально підсилювали назву та змістовно її продовжували у всіх повідомленнях та дизайнах.
І ми знайшли вдале рішення! Для цього потрібно було ознайомитися із культурними особливостями Відня. Виявилося, що столиця Австрії зовсім не «нудна», а навпаки креативна та наповнена неймовірними творіннями вуличних художників-новаторів. Стріт-арт – це мистецтво, яке «розповідає», чим живе і дихає місто.
Графіті вже давно стало рупором молоді та способом висловити несказанне. Тому, надихаючись такими темами, як URBAN, CREATIVE, ART, взявши за основу тему графіті, ми створили комунікації, які перегукуються з інтересами відвідувачів кав’ярні, близькі та зрозумілі їм.
І ось результат ⬇
Фахівці агенції Wizart розробили фірмовий паттерн зі стилізацією графіті і додали до нього хіпстерські молодіжні елементи. А також створили фірмового персонажа – Monkey – стильну мавпу в окулярах та з метеликом, яка знає, де можна випити смачну ароматну каву, що надає заряд енергії та натхнення. Звісно, це місце – Coffee Junkie. Завдяки цій візуальній мові бренд зможе розповідати різні історії та залишатися цілісним і впізнаваним.
Зовнішню рекламу ми спроєктували, поєднавши зображення відомих картин і додавши елементи нашої молодіжної тематики. Таке рішення допомогло рекламним повідомленням вирізнитися на тлі колоритних вулиць Відня. Також «представниками» нашої зовнішньої реклами стали прототипи молодих людей, які є цільовою аудиторією кав’ярні. Вони споглядають на перехожих крізь призму окулярів нашого фірмового персонажа й усміхнено заохочують їх посмакувати кавою в Coffee Junkie.
Отже, нам вдалося створити оригінальний концептуальний стиль комунікацій, які доречно «вплелися»в атмосферу креативної кав’ярні у Відні – Coffee Junkie.
Як привабити увагу до власної кав’ярні? Зважаючи на досвід розробки брендингових проєктів кав’ярень, можемо із впевненістю стверджувати:
☕ Варто відмовитися від «затертих» звернень на кшталт «найсмачніша кава» та типових асоціативних малюнків – філіжанок, зерен тощо. У наш час кавою нікого не здивуєш, і, звісно, всі знають, який вона вигляд має. До того ж у цій сфері конкуренція буквально кипить, адже випити кави можна без перебільшення скрізь: кавомашини в магазинах, ятки на вулицях, у кафе, ресторанах, барах… Але важливий не лише смак, а й те, що ви можете запропонувати клієнтам крім нього.
Знайдіть особливість вашої кав’ярні, можливо, ви створюєте цікаві малюнки на напоях чи незвичайно облаштували свій заклад, а, може, там живе чотири кішки ????.
Ця «фішка» і стане основою ваших повідомлень потенційним відвідувачам, які «звертатимуться» до них: «Гляньте, у нас є те, чого немає в інших. Вам у нас точно сподобається».
☕ Якщо ви вже визначилися із назвою, варто замислитися над візуальними комунікаціями та носіями вашого фірмовогового стилю. Якщо ви маєте на меті брендувати речі, то повинні пам’ятати, що мерч повинен характеризувати вашу аудиторію, бути для неї цікавим та таким, що відразу привертає увагу. Можете взяти за мету, щоби у ваших клієнтів виникло бажання поділитися брендованими речами у соцмережах.
☕ Щодо інтер’єру. Головне – не бездумне вкладання якомога більших коштів в облаштування вашого закладу, а дотримання концептуальності. Важливо виправдати очікування клієнта, адже це запорука довіри до вашого бренду.
Ваші ідеї потребують кави, а ваша кава – наших ідей ??.
Звертайтеся до агенства Wizart, і ми із задоволенням допоможемо у проєктуванні цілісного та впізнаваного бренду для вашого бізнесу.